О креативности

Источник: http://www.nlplife.ru/

Креативный подход действительно необходим в ситуациях, когда существуют серьезные ограничения либо в возможностях либо внешняя среда очень конкурентна.

1. Креативность помогает достичь результатов при наличии серьезных ограничений в возможностях — финансировании, времени, других условиях.

2. Оригинальный нестандартный (креативный) подход является, чуть ли не единственным шансом для молодых компаний, которые выходят или развиваются на высоко конкурентных рынках.

3. В большинстве случаев именно не стандартные решения могут решить поставленные задачи максимально быстро — позволяют резко увеличить результативность, когда это крайне необходимо.

Таким образом, под креативными решениями мы подразумеваем действия, которые позволяют достичь результатов, сверх ожидаемых, без значительного изменения существующих возможностей либо других условий.

Креативность основана на использовании образов. Вот 3 основные вещи, которые необходимо знать об образе:

1. Образ — это основа любой идеи, коммуникативная составляющая идеи;

2. Образ обладает способностью изменять поведение человека;

3. Образ всегда содержит эмоциональную составляющую.

Мы подразумеваем при рассмотрении значения образа — как получение прибыли, мотивация, увеличение продаж и постоянное донесение информации, как Ваш продукт или услуга может улучшить жизнь потребителей.

Для того, чтобы образ работал, он должен постоянно передавать информацию, кто Вы и

что Вы делаете, и вызывать эмоциональный реакцию.

Правда о креативности

Креативность — это не Эврика, не озарение, которое приходит к Вам в один момент, и

создает блестящую идею, — это стиль жизни.

Ниже приведены пять качественных характеристик креативности:

1. Интуиция

2. Воля

3. Удовлетворение

4. Сила

5. Сострадание

А также четыре инструмента, стимулирующих эти качества:

1. Вера в собственную креативность

2. Отсутствие осуждения

3. Внимательное наблюдение вокруг

4. Нахождение ответов на открытые вопросы

Креатив рождается не из вдохновения, а из кропотливой работы. Как выявить креативность в сотруднике?

1.Проверте его беглость мысли, узнаете количество идей, возникающих в единицу времени.

2.Выявите его гибкость мысли, узнаете способность переключаться с одной идеи на другую.

3.Обоснуйте его оригинальность, чтоб узнать способность производить идеи, отличные от стандартных.

4. Узнайте его способность к разработке гипотезы.

10 заповедей креативности:

1. Креатив в маркетинге необходимо оценивать совокупно, чтобы определить, какую долю он добавляет в общую прибыль. Если это приносит Вам прибыль, значит это креативно. Если не приносит, значит это не креатив. Различные награды и признания ничего общего с этим не имеют.

2. Креатив должен содержать в себе способность выдержать многократное повторение. Если Ваш креативный маркетинг от этого только усиливается, Вы выигрываете.

3. Использовать юмор в креативе — это все равно, что залезть в мешок со змеями. Можно навредить себе не только, когда Вы в первый раз залезаете туда, но риск увеличивается по мере Вашего пребывания там. Повторение помогает маркетингу, но убивает юмор.

4. Креатив в маркетинге, не направленный непосредственно на мотивацию совершения покупки, отвлекает внимание от Вашего маркетингового послания и конкурентных преимуществ. Бессмысленная попытка быть креативным при отсутствии прибыли. Иногда креативная реклама становится попросту лучше самого товара.

5. Креатив в бизнесе надо использовать для продаж, а не заниматься шоу-бизнесом. Маркетинг должен быть бизнесом, а не развлечением. Он должен существовать для того, чтобы создавать желание купить, а не для развлечения.

6. Креатив — это способ популяризовать имя или бренд компании, а не повод избегать его упоминания. Используйте Ваше имя креативно, для того, чтобы помочь потенциальным потребителям запомнить его среди других имен на рынке.

7. Креатив должен помогать заявить о себе и своих конкурентных преимуществах таким образом, чтобы люди запомнили.

8. Креатив возникает не из вдохновения, и даже не из работы в поте лица. Он возникает из знаний. Изучайте Ваших потребителей, их потребности, отрасль, в которой Вы работаете, конкурентов и Ваши конкурентные преимущества.

9. Креатив начинается с идеи, а не с заголовка, спецэффектов или джингла. Ваша идея должна фокусироваться на Вашем УТП и должна быть заявлена ясно и четко.

10. Креатив самого высокого уровня в маркетинге живет долго и улучшается со временем.

Будьте креативными. Создавайте новое. Пробуйте новые оригинальные дороги. Это действительно имеет смысл. Главное — создавая новое, не скупитесь во времени и средствах на подготовку и планирование. Потому что по настоящему креативные решения и идеи действительно приносят креативные, экстраординарные результаты. А вот будут они негативными либо положительными — зависит от вас. И только от вас.

Дмитрий Бабушкин ( e-xecutive.ru )

Все разделы / Интересные статьи

О креативности

Комментарии

Новое сообщение